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对年轻人来说,春节仅代表一年最长的假期?近几年对于“年味缺失”的讨论越来越激烈,

立足本土文化的先锋精酿啤酒京A洞察到这一现象,联动创新艺术家朱敬一发起“好好过年人人有责”活动,邀请大家一起各尽其责,复兴年味。


京A X朱敬一,创新联动

年轻人打游戏,中年人打麻将,老年人打瞌睡…

NO!拒绝无聊无趣无心意,新年就要玩味有趣!

秉持好玩精神、立足中国本土文化的京A精酿啤酒和同样好玩的“不正经”段子手、南门书法创始人朱敬一 一拍即合。


一个是本土好玩创新的精酿厂牌,一向不爱墨守成规,不断在未知中打造新风味。用陈皮、朝天椒、黄瓜等大胆创新的中式食材酿造出趣味连连的精酿啤酒。

一个是本土好玩创新的书法家,用好玩搞怪的内容与传统书法文化结合,“老婆都对”、“提钱退休”等趣味反差的创作,戳中年轻人的心声。


两者在新一年邀请大家用自己的趣味方式复兴年味,好好过年!



好好过年 京A x朱敬一率先出辙,复兴年味

什么样的年才有趣?京A跟朱敬一为大家率先出辙,示范新年如何玩出新花样。意想不到「更多元的书法对联」碰上意想不到「更多元的口味」的京A精酿啤酒,让新年有更多玩味。



除此之外,京A联合朱敬一推出「京A新年有辙装」礼盒。特邀年轻插画师FCCK把中国传统文化与现代新元素相结合,创作出一条热闹的龙形年货大街。豆汁小摊、板正春联、什刹海溜冰、京A“年味复兴馆”……这些传统又新潮的小店,充满年味与趣味,放大看还可以看到外星人驾驶着飞碟,送走属于2023年的兔子。充满巧思跟年味的设计,让大家隔着屏幕都能感受到龙年的满满年味!



两个新年限定周边同样很有巧思,「敬一杯」杯子和「好好喝酒 袋袋有钱」环保袋,既是品牌为活跃新年气氛复兴年味出的辙,也承载了对大家新年的美好祝福,祝大家龙年如意袋袋有钱,攒够年味过好年!



好好过年 人人人人人……有责 全网花式出辙 复兴年味

同时,京A在抖音发起“京A在线寻找年味搭子”接龙挑战,以「好好过年人人人人人…有责」的创意接龙方式,邀请全网网友一起大开脑洞,用京A精酿啤酒演绎自己喜欢的过年方式。创新、趣味的接龙玩法吸引超多网友踊跃出辙,打工人、北京人、爱酒人、酿酒人等不同类型的网友加入其中,向大家展示更多元的年味,将品牌想要传递的「好好过年 人人有责」活动主题诠释得淋漓尽致。



线下年味复兴馆 沉浸式体验年味新花样

为了让网友可以更加沉浸式体验年味复兴,京A还将京A Taproom精酿餐吧打造成年味复兴馆,在门店推出舞龙表演、年味理发店以及各种复古年味装置等,巧妙地将餐吧与传统年味俗结合起来,大家从视觉、听觉、味觉等各个方面,沉浸式体验本土年味新花样



本次春节营销,京A精酿啤酒立足于年轻人对“年味缺失”的情绪洞察及对中国文化的喜爱,以“好好过年人人有责”为主题,邀请大众一起出辙复兴年味,给大家带来了一个创新有趣、意想不到的春节。


无论是去年京A与国民品牌回力跨界合作的“好好过年步步开新”,还是今年与书法家朱敬一联动的“好好过年人人有责”京A精酿啤酒持续消费者带来兼顾玩味和年味的春节,相信未来京A还会给我们带来更多创新、意想不到的营销活动。


京A的故事:

始创于2012年的具有中国特色的精酿啤酒品牌。由两位多年老友Alex和Kris在北京创立的京A一家不断推陈出新的精酿厂牌,沉醉于寻找有趣的食材和意想不到的口味来创造啤酒,从经典款式的改良到大胆组合的实验,还有与来自世界各地的啤酒厂的合酿

京A的目标是酿造让我们为之自豪的啤酒可以不断挑战自我极限,致敬我们的初衷与根源,并让世界改变对中国啤酒的看法。



标题:好好过年人人有责,京AX朱敬一携手全网踊跃出辙复兴年味

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