快讯：以前传下来媒体纷纷涉足直播行业 带货成绩很亮眼

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人民日报为了鄂订单系列直播湖北团圆专场，网红主播展示湖北特色食品热干面。 图片来自互联网

慢直播、vr直播、公益直播、带商品直播、综艺直播人民日报等多家媒体渗透到直播行业，积极探索媒体融合的快速新业态、新模式。 直播技术更丰富了媒体文案，媒体商品成绩也很好。

副本变得丰富了

中国工程院院士李兰娟担任证婚人，钢琴家李云迪演奏《婚礼进行曲》，所有明星组成云伴新娘团送福前，人民日报自媒体等主办的百战疫情新人云集婚礼在线直播，引起广泛关注。 迄今为止，在人民日报、自媒体等主办的沉浸式纵向画面直播在线公演中，白衣天使公益云演唱会也广受好评，观看人数超过9000万人，累计超过1.2亿次。

中国珠峰海拔测量登山队于5月27日攀登珠穆朗玛峰，为珠峰测量身高。 新华社发布了vr直播、高清直播、航拍、3d视频等系列文芳阁报道，展示了各方面、多维度、立体测量珠峰的过程，网民直接中毒:第一次体验到了自然的壮观，震惊！

年初，中央广播电视总台中央录像缓慢直播了无剪辑、无解说、无音乐的疫情赛跑系列，高清播出了火神山医院、雷神山医院的建设过程。 长达600小时以上的慢速直播，亿万网民一起观看了云监工。

专家认为，在媒体融合向纵深快速发展的关键时期，主流媒体只有顺应新时期快速发展的潮流，拥抱新技术，走向新受众，积极创新媒体推广方法，才能构建高质量的多元化文案

媒体更可靠

目前，直播带货已成为扶贫农业的新模式。 许多媒体策划了灵活多样的直播活动，帮助经济复苏，比较有效地拉动农业销售产品。 作为媒体经营变革的尝试，直播磁带也为媒体带来了流量和人气。

人民日报日前发布下巴订单系列公益直播带货活动，4小时直播中，卤鸭颈、龙虾、企业品牌车等46种单品全部秒光，单场成交金额超过2亿元。 新华社等主办的市长参加直播，有湖北省黄冈市、荆州市、荆门市、十堰市、恩施土家族苗族自治州的5位市知事推荐当地特色产品。 据悉，该直播累计携带58万件，总销售额超过2426万元。

主流媒体直播销售的特点是具有强大的公众说服力、影响力和传播力。 四川大学文学信息学院教授王炎龙表示，主流媒体可以长期沉淀企业品牌的认识，通过企业品牌信任直播的物品并得到顾客的认可。 另外，众多主流媒体自身可以邀请和动员有影响力的人物参加直播，通过更紧密的互动建立与顾客的亲密和信任感，更好地输出企业品牌价值。

6月6日，央视boys (央视主播康辉、朱广权、贝宁、尼格买提)与北京电视台主持人春妮联合直播商品，推荐北京、湖北特色商品和科技产品等，该直播总销售额近14亿元。 央视主持人的直播真的很感兴趣，谁都有才华！ 从今年4月开始，央视开始了许多公益直播带货活动，没有人能阻止小朱配琦集团(央视主播朱广权和网红主播李佳琦)发我订单集团(央视主播欧阳夏丹和演员王祖蓝)，央视boys 业内人士表示，朱先生像琦先生这样的直播带组合的出现，象征着之前流传的媒体与新兴领域的冲突与融合。

综艺更感兴趣

清艳的名字取自河清海晏，代表风调雨顺、国泰民安的美好寓意。 6月12日，北京卫视联合京东在颐和园开始综艺直播，北京广播电视台负责人从端午舟到龙舟的粽子上，讲述了颐和园著名景点清晏舫。 据说这3个小时的综艺直播商品费达到了2亿8600万元。 比起以往只带商品的直播模式，这次直播更偏向于综艺化、文案化，带商品的只有辅助材料，这让客户更感兴趣，更有材料。

湖南卫视日前发布了中国企业品牌直播节目《走向良好的开端》，以文化带货的形式赋予了中国企业品牌更深刻的产品内涵。 东方卫视在直播综艺化，《极限挑战》嘉宾雷佳音、岳云鹏等与网上红主播薇娅在节目中展开了带货才艺大赛，演唱、相声、说唱交替出场，将直播物品变成综艺现场，

北京交通大学语言传达学院副教授文卫华表示，在主流媒体的探索下，直播带货+综艺节目、晚会、电视剧等呈现出全新的节目面貌，能给观众带来购物的快感，感受文案的奇妙与魅力。

当然，也有人怀疑主流媒体介入直播自带商品，众多商业气息和娱乐氛围是否会影响媒体多年来的公众说服力。 王炎龙表示，媒体在直播中必须重视产品质量和售后服务，不要因为产品问题而损害媒体形象。

需要注意媒体观察的是确定直播的目的和仔细选择产品。 销售的商品必须满足媒体自身的定位和大众的期望，对购买者经济实惠。 中国传媒大学信息学院教授方毅华说。