快讯：快手等手机APP“关注”功能背后的传递陷阱

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中国网络娱乐6月19日，移动网络时代，手机已经成为最有效的传播工具，人们可以非常方便地利用碎片化的时间，随时随地了解各种信息。 信息本身的碎片化和传播手段的多样性，降低了拷贝传播的门槛，掀起了新媒体的浪潮。

于是，以移动网络技术为纽带，既作为天量的信息诉求，又是大量的文案供给，如何梳理两者组成的混沌天地，在诉求端与供给端之间建立更有效的联系？

答案是，关注功能和由此培育的大数据的算法。

关注功能或订阅功能是目前需要传递副本的手机app所需的大部分功能。 这可以理解需要传递副本的手机app，特别是副本分发平台的性质，新媒体大量上传。 例如，微信公共平台、微博、今日头条、快捷、抖音等，利用订阅功能，让客户从大量信息中有效地找到喜欢的文案。 然后，只有通过这个功能，拷贝发行者才能稳定地建立自己的用户组，实现拷贝。 这样，参与者就可以各取所需，迅速发展平台。

技术发展到今天，基于大数据算法的人工智能，关注功能背后的逻辑，将快速发展应用到了新的领域。 一个突出的例子是淘宝等购物类app，客户实际上不需要关注哪个店铺，只要系统收集客户搜索了什么、浏览了什么商品，就会通过越来越多的其他渠道的客户新闻，了解客户最近的购物。 相比之下，个性化商品实际上不仅是购物类app，巨大商业利润下的快手这一短篇视频app也是在其平台上推送的发现页面，通过客户的评价和浏览记录，脱颖而出的推荐文案。 我们相信这种技术手段在不久的将来很有可能得到更大规模的应用。 客户无需点击关注和订阅按钮，在不知不觉中日常被采用的情况下，被文案提供者聚集了个人喜好，被拆解，实现个性化的文案推送。

表面上看，这似乎又是技术上的一大进步，但充分结合客户的诉求，会给我们带来越来越多的便利。 但是，稍微想想就会发现，这个逻辑的背后隐藏着巨大的传输陷阱，或者说信息的多样性程度，并没有随着技术的发展而越来越宽，反而越来越窄。 相反，对文案发布者来说也一样，你的用户群体不太容易扩大，越来越固化。

这是一个非常符合人性本能的自我强化过程，客户面对大量的拷贝推送，更多的闲暇时间也碎片化，如何更高效地获取信息，感到喜悦？ 当然，选择自己熟悉的、喜欢的复印件进行浏览是人性的本能。 文案提供者为了保住已经占领的阵地，必须继续生产参与者已经喜欢的文案。 就像有名演员难以转型一样，这不是自我强化吗？

抓紧时间，这种传递模式会聚集类，容易带来与人分群的局面相同的信息，在这个群体中传递很快，在另一个群体中可能根本无法传递。 同样的事情，在这个团体中可能有某种解读，在另一个团体中可能有完全相反的解读。 社会不同群体之间可能会因此而难以进行沟通互通、信息共享，从而逐渐形成壁垒和差距。 不同群体之间的对话鸡也对鸭子说，各自的感觉对牛弹琴，引起了社会的分裂。

另外，考虑到不同拷贝提供者之间拷贝能力的巨大差异，事件有可能向不同的方向发生变化。 古人历经两文三年，一吟两泪，除了极少数创作天才不谈，文案生产是一件艰苦的工作。 在市场经济条件下，不追求变化的文案提供者绝对属于凤毛麟角。 那么，说到变现能力，必然要遵循市场规律、商业规律，曲高和寡居市场难成大事。 用户群体是否具有足够的费用能力，生产的文案是否促使参与者进行费用行为，自然就成为了文案提供者的生命线。 根据丛林法则、马太效应，文案提供者相继经历优胜劣汰，如果不介入，大浪淘沙只留下最能赚钱的钱。 在这种市场化、商业化的传播格局下，文案供给越来越统一，最终文案发布平台将成为文化的沙漠、资本的狂欢。

无论我们在文案链上处于什么位置，对文案传达的目的、效果有什么看法、期待，这已经不可避免、不可避免的传达陷阱，值得我们警惕、深入思考。

作者李昭