快讯：电影票价值几何？ 提价需因地制宜

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原标题:电影票的价值几何图形？ (垄断)

年春节段，全国电影票房再次创历史新高，但电影票价也引发了热议和思考。 现在春节档已经过去了，业内人士表示，培养市场和观众对中国电影的可持续快速发展更具现实意义。

年春节档( 2月4日-10日)，全国电影票房58.4亿元，同比增长2.04%，创历史新高。 但是，在鲜明的成绩背后，电影票价的波动也引起了领域和观众的关注。

相关人士表示，实际上日常电影票价总体上处于各方都能接受的合理区间内，春节票价之所以备受关注，是因为业内对市场的期待和热度被误判。 春节过后，票价已经恢复正常水平，同时经过这场风波，在今后热门时期的票价调整上，大家会更加慎重。

日常票价还在合理区间

在中国电影市场，电影票的价格通常在电影方的发行通知中规定最低结算价格(通常在30-40元之间)，由上映方在此基础上发挥，这是多年来形成的，业界接受的票价标准。

以前经常从一点电商的网站购买19.9元到9.9元的电影票，这个差额大多由电商售票处和电影方根据协议进行补助。 由于当时中国电影市场还在成长，观众的观影习性还没有形成，可能不愿意承受一张票30元以上的观影价格。 另外，电影在电影院的上座率也有限，电影院和电影院希望低价出售。 于是，在一段时间内，电影之间的竞争从创作质量水平变为资本实力水平，不愿补票的电影和中小价格电影在竞争中输在了起跑线上。 而且，许多业内人士呼吁停止补票。 他们的意见是，补票可以止渴饮食，一旦补贴成为常态，观众就会认为电影票只有9.9元或19.9元，拒绝购买常规票的票。

这是在年春节文件之前，由于领域达成共识，补票的最低价格不能低于19.9元。 然后，票务平台开始进行战术调整，口碑对观众的影响也日益增加，受各种因素的综合影响，电影市场的整体票价维持在略高于最低结算价的水平:全国平均33元左右，观众也是这个门票。

金逸珠江总经理助理谢世明就目前的票价表示:“其实从整体来看，目前日常电影的票价是合理的。 以广州为例，80元的电影院招牌价格已经持续多年，其间商品物价翻了好几番，但电影平均票价总体呈下降趋势，在各种娱乐活动中，看电影仍然是经济上的选择。

到了年春节段，在以前行业内的认识中，观众春节观影的诉求是刚需的，观众的热情会在期间内造成电影院一票难求的供需失衡状态，即使票价上涨，也不影响乘车率，完成各自的业绩任务吧

受多方面因素的影响，年春节票价大幅增加。 来自灯塔研究院的数据显示，年春节段平均票价达到44.85元(不含服务费)，不仅远高于常规33元，而且比去年同期的39.7元上涨了13%。

但是，观众人数相应地发生了变动。 以正月初一为例，日票房同比增长13%，为14亿4300万元，但观众人数与去年基本持平，增长部分主要来自票价上涨。

这种增长首先是对比春节探亲潮带动的观影热，不会持续很久。 正月7日以后，除个别入场次数外，其他票价已经下降，服务费也恢复正常。

提高价格需要因地制宜的方法

作为电影娱乐费用的选择之一，观众的电影观意愿与电影观的价格和收入水平等因素有着密切的关系，票价的上涨对不同经济快速发展水平地区观众的影响差异很大。

一般来说，京沪广州深圳等票仓城市和东南沿海等经济发达地区的电影票价较高，三四线城市和中西部等经济快速发展相对落后的地区的票价较低。 这一方面考虑了观众所能负担的娱乐价格差异，另一方面，低价对培养观众的电影观习性，开拓潜在的电影市场起到了作用。

总体来看，今年春节段票价波动对之前流传的票仓城市、一二线城市和东部沿海城市的影响较弱，一线城市居民收入水平相对较高，即使票价略有上涨，仍有大量观众进入电影院。 来自灯塔研究院的数据显示，在春节票价上涨的大背景下，一线城市除深圳外，人数均有增长，其中北京、上海、广州春节入场人数分别增长7.6%、4.4%、3.4%。

观众处于观影习性的培养阶段，对价格因素敏感的三四线城市观众和乡镇观众，受票价上涨的影响很大。 从年春节观众的反应可以看出，涨价的三四线城市电影城经理们过高估计了新年返乡潮的能量和观众对电影的诉求，也低估了观众对价格的敏感度，中国电影市场需要接受一二线城市、三四线城市的检查，他们都

截至今年3月1日，全国共建设县级城市电影院5358家，县级电影院银幕23244张，在全国总量中分别约占47%、37%。 三线城市和县级电影院不仅是中国电影票房的重镇，也是对未来寄予厚望的增量市场。

谢世明认为，票价上浮具体问题具体拆解，因地制宜。 在三四五线城市和县城等还处于培养观众阶段的市场，必须进行相应的促销以培育市场。 多家电影院人士表示，票价与三四线城市票房波动密切相关，票价调整应慎重。

扩大电影市场需要创新精神

面对电影院的经营如何创新，业内人士提出了许多建议。

市场专家赵军表示，在热门时期，电影人要创新思维，业内要做的不是提高票价，而是加强逾期、跨境与社会交往等创新努力，深入利用流量资源，吸引观众进入电影院。

中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长饶曙光也认为，针对提高票价，培养市场和观众对中国电影的可持续快速发展有更现实的意义，当务之急是扩大观影群体，培养观众更稳定的观影习性，