“戈尔巴乔夫现身LV广告：LV和柏林墙的冷幽默(图)”

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苏联最后一位领导人戈尔巴乔夫为奢侈企业品牌路易威登拍摄的广告片

大约十年前，苏联最后一位领导人戈尔巴乔夫首次“触电”，拍摄了必胜客的电视广告。 现在，他再次出现在路易威登新赛季的全球广告中，但这次他选择了背景作为他的“悲伤之心”——柏林墙。

用“昏暗的天空空、破败的柏林墙、黑色老式轿车、以及过时的前苏联总统戈尔巴乔夫”的话，俄罗斯多家媒体这样描述了路易威登拍摄的广告片。

最近，苏联最后一位领导人戈尔巴乔夫为奢侈企业品牌路易威登拍摄的广告片在俄罗斯随处可见。 他穿着细条纹西装和外套，坐在一辆破旧的黑车后面，握着车门的方向盘，表情木讷，动作僵硬。 他身边放着路易威登的包。 通过窗户，他看到的是破败的柏林墙，是美国总统里根要求拆除的柏林墙。 从8月开始，该广告作为2007年路易威登集团秋冬宣传活动的一部分，相继在各文芳阁和财经类报纸杂志上刊登。

路易威登企业可以说在新赛季的广告上煞费苦心，不仅拜托了“名利场”御用摄影家安妮·雷波维茨“拿刀”，还破天荒地放弃了过去的“让产品成为英雄”的模式。 在以往的lv广告片中，明星和知名模特们拿着色彩鲜艳的lv包，穿着毛皮和其他华丽的装饰，造型优美。 新广告开始走“抓住现实状态”的人性化路线。 他们选择了采用lv包的名人作为主角，但要求放松，不要移开视线:网球明星安德鲁·阿加西和斯蒂芬妮慢慢地依偎在酒店房间里，无法打开行李。 法国影星凯瑟琳·德纳芙坐在蒸汽机头前的箱子里休息。戈尔巴乔夫周围有一个lv文字的行李袋远离屏幕中心，盖着报纸和杂志。 其中，戈尔巴乔夫看起来最不舒服，但他用手抓住门把手，发现lv包里好像有什么毒药和陷阱。

柏林墙的背景是这部广告片中最黑暗的场景，但却是最大的亮点。 路易威登的市场总监彼得·罗贝卡说:“柏林墙的创意是戈尔巴乔夫自己的想法。” 他的这个创意就像“冰冷的幽默”，明显收到了预期的效果，俄罗斯《青年参考》报称:“戈尔巴乔夫担任模特拍摄的这张照片，本身就有很大的反差:是过时的政治家，在过时的环境中， 一瞬间，路易威登的光让戈尔巴乔夫的形象更黑暗，但绝对引人注目。 ”

1991年苏联解体后，戈尔巴乔夫地位一落千丈，成为冷门的“悲剧”人物。 和他一起度过半生的爱妻莉莎也于1999年白血病治疗无效，留下了独守空室。 戈尔巴乔夫没有摆脱痛苦。 据说现在也经常去2人生活过的居室，怀念自己的人生伴侣。 退休后，戈尔巴乔夫住在普通公寓，每月领取4万卢布(约1400美元)的养老金。 为了养家糊口，他不得不去大学演讲销售自己的回忆录和拍广告。 十年前，戈尔巴乔夫为必胜客拍摄了电视广告，赚了16万美元，第一次尝到了甜头。 但是，俄罗斯人骨子里天生顽固的落寞气质，保守的他不像克林顿一样像明星一样总是“开洞”，不赚钱。 清贫的生活一眨眼就十年了。 去年3月2日，戈尔巴乔夫在莫斯科安静地度过了75岁的生日。 宴会在莫斯科的酒店举行，参加者只有他的家人和朋友，没有记者的现场报道。 当时在克里姆林宫举办生日派对，高朋客满，与其乐融融的叶利钦一家形成了巨大的对立。 这次，路易威登找到他的时候，一开始不想拍这个广告。 自从路易威登答应为他的环境保护慈善组织“国际绿十字”捐款后，他就答应了。

一方面让戈尔巴乔夫出现在时尚广告中，路易威登企业的算盘也打得扎实巧妙，另一方面他的身份和广告形成的强大目标产生了“眼睛利益”。 另一方面，奢侈品领域地缘政治上的巨大变化也很明显:俄罗斯富人和潜在的巨大费用能力成为了不可忽视的力量。 富裕的俄罗斯人正在西进，他们的花店在奢侈品大蛋糕中占了很大的一块。 在贝卡中，路易威登说:“路易威登希望新的审美倾向能够开拓中国和俄罗斯的参加者。 中国和俄罗斯的很多客户可能不习惯这个企业品牌作为行李箱、手提包和其他旅游用品制造商在浮华以前就流传了下来。 我们宣传的产品是故事的一部分，是旅行的伴郎，不是英雄。 ”/ h /文件/anna

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