快讯：电商618大战：从香皂花到四合院，比拼非主流产品

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中新网客户端北京6月18日电(记者吴涛)一年一度的618电商大促销又来了，记者观察到，今年电商越来越多的是拼新产品、非主流产品，因为是普通商品，所有家电商基本都有，价格差不多。 另外，沉降市场今年618年爆发，三线以下城市的消费能力进一步被唤醒。

资料来源:京东618全球企业品牌峰会。 新网吴涛拍

从皂花到四合院，618比较非主流产品

记者在今年6月18日观察到，电商都在竞争第一批产品的能力。 例如京东此前宣布，今年618年间，90%的核心企业品牌将推出新产品。 最近，天猫和美菱也发布了受限美菱nba粉丝冰箱，天猫首次发布。

除了新品之外，一点非主流产品也在电子商务中决胜负。 京东专门成立了非主流业务集团。 例如，618期间销售的奇怪农药、肥料； 武汉货轮； 北京的四合院之类的。

还有618年在EC平台出现的旅行照片服务。 也就是说，去旅行时，有些人会选择具有打卡性质、网红性质的旅行目的地、酒店去玩，并相应地拍照。 出门旅行时，请务必通知微信的朋友圈旅行。 否则，就跟没去过一样。

另外，在618期间，开光物品大卖。 京东数据显示，6月1-12日，拥有开光平安福关键词的汽车背带销售额同比增长29%，其中已婚客人占75%，男客人占74%。

一些电商还上线了香皂花，卖得特别好，给直男看了原形。 香皂花和花一模一样，价格会比花便宜1/3，但是直男们不知道，反正也一样，觉得既便宜又有香味，所以真的买了花。 相关数据显示，618期间购买香皂花的男性顾客占89%。

资料图:为618战争付出很多努力。 新网吴涛拍

市场下沉爆炸:小城镇青年的狂欢618

除了推出新产品外，还通过发送独家非主流产品来吸引客户，今年618，电商与三线争夺以下城市市场，其资费能力也更加唤醒。

记者在随机采访多名网购客户时发现，北京、上海等一线城市的客户在618处回响，平时也在做网购，此时无需购买。 相反，一些县的网购客户对618很有热情，总是发送着购买活动的链接。

数据研究中心首席分解师王涛表示，此次618期间，许多3c产品在下沉市场的订单量比去年同期首次超过第一二线城市。

许多数据显示，苹果第二代airpods无线耳机约半数的订单量来自下沉市场。 华为、小米、oppo、vivo等新手机也大量在下沉市场销售。

京东近日发布的报告显示，渠道下沉，模仿型排波式费用阶段基本结束，个性化、多元化费用成为主流。 在这样的大环境中，以客户为中心的逆定制( c2m )模式越来越火。

以显示器为例，之前流传的显示器产品供应链，经由面板工厂、代工厂、企业品牌方，以及顾客，新产品一般需要消费近18个月才能上市。 通过逆向定制，EC平台将客户诉求反馈给上游代工厂，各方面分工同时推进，产品销售周期大幅缩短，部分产品不到6个月就可以到达客户手中。

重要的这种模式还可以降低商品价格，满足三线以下城市顾客的诉求。 分析人士表示，以扫地机器人为例，此前价格区间为1000元左右，目标用户可能不到1000万人，但通过逆向定制可以推动上游制造业升级，使价格区间达到300元左右，目标用户

另外，不要认为逆向定制产品的质量就可以了。 实际上，有头部玩家参加。 根据京东公布的数据，京品家电已开展63个家电企业品牌44种，包括美的、海尔、格力等在内的全系列家电产品将参与逆向定制，成为增长最快的家电新势力。

quest mobile在今年5月发布的《沉降市场报告》中表示，截至2009年3月底，移动网络三线以下城市客户规模达到6.18亿，存在巨大的人口红利，沉降客户网购意愿越来越高，网上消费能力也在提高。

格兰德宣布，天猫平台发生搜索异常。 图片来源:格兰德官方微博截图。

延长

68口水战，逼迫商人二选一现象还在

像往年一样，电商一定会在庆典上战斗，但今年618也不例外。 而且，商品企业的品牌和EC平台的战斗有增加的趋势。

格兰德市17日表示，5月28日访问格兰德市以来，格兰德市在天猫平台搜索端相继出现异常，严重影响了正常销售。 发现异常后，用各种方法表示为天猫信息，但异常问题至今未得到处理。

14日，戴森官方微博宣布，618从一开始就开始了！ 我建议客户允许戴森(中国)购买官方渠道。 2550元立即体验戴森supersonic吹风机。 活动中的官方旗舰店没有1999价格哦。 伪响应多的低价销售。

据悉，端午节前后，以2000元左右的价格多销售相关型号的戴森吹风机，以整个网络的最低价格赢得了众多客户。

另外，电子商务即使强迫商家二选一现象也依然存在。 618开门前，许多联合创始人达达表示，个别经济体先具有领域垄断的特征地位，要么让商家关店，要么发函宣布自己退出多家店。

据悉，从不愿透露姓名的业内人士那里获悉，苏泊尔、美、九阳等3家电气公司必须撤离。 但是，实际上，上述三种电器实现了很多销量。 达称。 (完)