上海工艺美校学子创新非遗香饰，开辟国风穿戴香氛新赛道

近日，上海市工艺美术学校一支学生创业团队打造的 “Aroma 萦香手记” 非遗香薰戒指项目亮相中国国际大学生创新大赛（2026）职教赛道创意类赛道，以掐丝珐琅、花丝镶嵌传统非遗工艺融合香氛产品，打造兼具文化价值与市场潜力的国风穿戴香氛新品，为非遗活态传承探索年轻化商业化路径。

该项目团队成员在校期间多次斩获市级职业院校创新赛事、校内创新创业大赛金银铜奖项，积累扎实的工艺创作与市场实践经验，依托校内珐琅、首饰专业工作室资源，完成从创意构思、工艺试验到产品落地的全流程研发。

项目负责人朱灵娜自 2021 年起深耕香薰文化领域，在系统学习首饰制作与非遗掐丝珐琅技艺后，产生首饰与香薰融合的创新构想。历经多年反复试验打磨，团队独创皮革与冷珐琅复合工艺，将非遗花丝镶嵌、掐丝珐琅工艺与天然香薰蜡烛结合，推出特色香薰戒指产品：点燃香薰蜡体融化后，内嵌非遗工艺戒指完整显现，香气留存于首饰表面，实现穿戴配饰与随身香氛双重功能。

从政策与市场层面看，先后出台《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》《文化保护传承利用工程实施方案》，大力扶持非遗创造性转化与文化产业发展，为国潮文创项目提供良好发展环境。数据显示，2025 年国内香氛市场规模达 254.4 亿元，年轻消费群体成为主力，18 至 35 岁用户占香薰消费人群七成以上，消费者愈发偏爱小众、国风、具备情感价值的香氛产品。但当前行业普遍存在产品同质化、非遗文化与香氛产品脱节、传统非遗工艺大众渗透率低等痛点，本土品牌缺少工艺壁垒突出的穿戴式香氛细分产品。

对比野兽派、无印良品、迪奥等市面主流香氛品牌，萦香手记定位中端市场，售价区间 100 至 200 元，依托独家非遗复合工艺形成核心竞争优势，兼顾高性价比与国风文化属性，适配日常自用、节日送礼等多元场景。团队手握相关产品专利，与校内景泰蓝、花丝工艺大师、多特瑞香薰品牌达成校企、产业双向合作，稳固技术与原料供应链壁垒。

商业模式上，项目搭建线上线下全域销售矩阵。线上布局淘宝、抖音、小红书、B 站等新媒体平台，运营品牌公众号积累粉丝，通过直播带货、内容种草扩大曝光；线下进驻商场、机场潮品集合门店，累计开展 30 余场非遗香饰 DIY 体验活动，强化用户沉浸式文化体验。渠道销售占比线上 68%、线下 32%，形成线上引流、线下转化的完整运营闭环。

项目落地以来经营数据稳步增长，2024 年试销阶段售出 800 件产品，销售额 12 万元；2025 年正式全面运营，全年销量 2500 件，总销售额突破 38 万元，累计总销量 3300 件、总营收 50 万元，商业模式得到市场验证。团队计划通过 50 万元股权融资扩大发展，资金分别投入原材料设备、持续研发、人力租赁、全域市场推广等板块，规划三年阶梯式发展蓝图：2027 年完成品牌基础搭建，落地首家线下门店；2028 年拓宽线下商圈、机场渠道，推出联名限定款；2029 年实现区域连锁布局，成为非遗穿戴香氛细分赛道标杆品牌。

团队拥有雄厚指导力量，校内掐丝珐琅传承人、高校专业教师、行业工艺美术大师组成指导顾问团，为产品工艺研发、商业运营、品牌文化传播提供全方位支撑。这支青年学生团队以专业所学赋能传统文化创新，跳出传统香氛、首饰行业固有框架，用年轻化创意激活非遗生命力，让传统掐丝、花丝工艺走进当代年轻人日常生活，以文创产品传递东方美学，助力非遗文化长效活态传承。