快讯：院线电影转网想得太美 《囧妈》之后囧事不断

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日历无情翻拍网络的电影院恢复营业日6月10日，再加上北京地区新增的本土疫情，电影院恢复营业的希望再次熄灭，整个电影领域无止境的等待。 等待意味着价格，电影院的关闭让很多失去耐心的电影制作者在电影院开演之前，直接把自己的电影发到网上，丰富粉丝在疫情期间的精神生活，也让自己选择了某种程度上止血。

上线了，但实际效益和稳定效益的模式，才是决定院线电影转换网能否成为可持续商业行为的标准。 关于这个标准，目的真的达到了吗？ 我们来探索一下到底吧。

《失落的俄罗斯》奇迹般地成为孤例

年初，《失落的俄罗斯》免费上线的新闻在网上刷了一下，之后三天内播放次数突破了6亿次。 最重要的是，这次广播是字节跳动以6亿3千万日元的天价购买版权，为一方提前兜风。 这个可乐坏了一边，用字节跳动的版权购买了事业口的相关人士说:“‘失去的俄罗斯’之后，字节的门槛马上就要被打破了！

相关员工在《失落的俄罗斯》后，翻开职业生涯最繁忙的篇章，除了吃饭睡觉外，剩下的时间都在对接业务，看电影。 《失落的俄罗斯》这个史上最大的网大直接把买断型院线转网的天花板提到了天花板，结果《失落的俄罗斯》之后，唯一上线字节系的准院线电影就是“大赢家”。 购买“大赢家”网络版权的价格在1亿5千万美元左右，对应的院线票房在5亿美元左右。

字节系在直接购买电影网络版权时，首先判断这部电影的院线量，预计很少考虑票房在1亿-2亿以下的。 横向全年，国产电影票房过亿的只有46部，过2亿的只有32部，其中票房过10亿，但不适合直接网络传播的巨片还有12部，也就是说，被平台以保底形式发行。

符合这些平台需求的电影，又会进入另一种畸形状态，很难吃。 尚未上映的王姓男星主演的动作奇幻片，价格在7500万左右，平台的购买报价意外达到2亿5千万美元，以价格的3倍以上的价格给平台定价，平台只能叹息。 一些受疫情影响的一方，将互联网平台端视为救命稻草，拼命挑战平台的专业性，想薅羊毛。

另外，极端情况《失落的俄罗斯》的极端利益也在缩小，《失落的俄罗斯》在字节系的总播放次数为14亿次左右，成为“大赢家”，播放次数缩小到4亿次左右，虽然只是《失落的俄罗斯》的零头，但整体 综合影响较大等其他指标也与前者相去甚远，在平台方面，购买兜风电影版权的行为也更加谨慎。

这样，网络平台越来越少作为单方面的驱动器购买，适合网络发行、高质量电影单品合作的情况，几乎没有复制的可能性。 直接购买的在线电影而不是平台，连账都算不上。

“肥龙过江”在转发网络后，以非会员单独支付12元、会员单独支付6元的形式上线，平台和一方分帐，然后变为免费播放形式，在免转发前短短5天内砍掉了近2亿的播放次数。 “我们决不放弃”“春潮”也以付费点播的形式在互联网上发行。 这种模式并不是平台直接购买对顾客免费的，但其背后基本上是平台先支付芯片端保证金，然后点击支付的形式进行合作，高额保证金实际上是这种模式的阻碍。

以“我们决不放弃”为例，艾奇作为平台方向环亚支付的保证金在5000万美元以上，此前艾奇从“我们决不放弃”获得的点击收益不到保证金的一半 这笔巨额保证金就像打工族向“大赢家”支付的单方一样，被用于缓解单方环亚的资金压力。 “春潮”是另一个极端，制作价格1500万，平台提供的保证金极低，一方也在院线发行企业转战一圈，谁也不想做院线发行，只求完整，放弃院线，转战互联网。

这样，从商业模式来说，没有形成现在屏幕的商业逻辑，支撑现在屏幕的力量只是平台各自的战术和资本的角逐。 字节靠复制方的企图和发力迫使他们用大量现金在线版权，免费引流，壮大自己的复制平台，优爱腾要用资本维持自己的长视频领土，赔钱买卖。 另一方面在意的是，如何尽快获得现金补贴的家庭，能否提供给平台长期稳定的文案供给，谁也不在意。

世界和这寒冷一样

其实海外的情况也一样。 以汤姆·汉克斯最新的二战电影《灰狗号》为例，5000万美元的制作价格并不低。 原发行商索尼计划在年上半年上映，但最终遭遇酒吧问题、疫情问题，资金水平已经被拖累，看到北美上映环境恶化，赶上了美国几家流媒体网站的烧荒战争，最终选择了aple 一瓶热钱缓解了一方的压力，电影也成为了流媒体网站角逐的砝码。

实际上，好莱坞首部网络电影《魔发精灵2》展现出了院线电影网络产业化的希望。 这部原定于4月10日在北美电影院上映的动画，由于疫情原因选择在北美在线直接上映，19.99美元可以看48个小时。 出乎意料的是，这部电影创下了世界影业历史上最高的周末数字发行记录，三周盈利1亿美元，很快就收回了价格并盈利。

但该片商业化的成功，实际上是基于世界影业完善的会员体系和数字商品销售体系、疫情对美国民众的封闭、美国观众稳定的支付意识，以及美国完善的版权保护体系。 但是，光靠最后一部分，中国目前的市场环境还不能达到。 中国观众已经适应了平台的会员支付系统，而不是单一收费。 二、来中国的市场环境没有完整的版权保护体系，通常在网上发行的电影，一天之内盗版随处可见。

除此之外，中国的政府管理机构也在观察了“迷失俄罗斯”的网络转型后，院线放映端对这件事的抵制和反对，在电影局疫情工作视频会议上，领导层发出了比较院线电影网络转型的部分指示，并指导院线电影网络转型。 也就是说，也有取得龙标、确定额定值、明确宣布动作的院线电影(也就是已经向院线和观众承诺这部电影将在院线上映)，日后直接放弃院线侧的旋转网并不容易。 除此之外，中国目前的院线电影和网络电影是两条审查路径，这也使得未来连接彼此的道路更加困难。

综合来看，半年来一些院线电影的网络试水，是特殊时期的特殊举动。 随着疫情的控制和未来院线的恢复，最终尘归尘，土归土。 这条院线的人还是要进院线的。 应该走互联网的项目必须明确互联网的道路，市场秩序也更好。