快讯：葡萄酒畸形扫码价：几十元产品敢标万元

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国内葡萄酒扫描价格虚标问题由来已久，扰乱了正常的葡萄酒价格体系，但在这方面极其缺乏有效的监管。

在葡萄酒领域，售价超过万元的产品屡见不鲜，但在国内，由于顾客对葡萄酒的认识有限，缺乏对葡萄酒价格的识别能力，一些酒店不对称地利用新闻，以期望零售价猫腻，几十元的产品上万元

从行业来看，国内葡萄酒扫描价格虚标问题由来已久，打乱了正常的葡萄酒价格体系，但在这方面极其缺乏有效的监管。

畸形的扫描价格

北京市民陈年前在格鲁吉亚旅行时，在商场购买了当地的大黑羊葡萄酒，消费了130格鲁吉亚拉里，约325元，但在回国聚会的座位上，朋友在微信上扫了6680元的高价。 这样的价格差，让陈先生对自己家里存酒的价格产生了怀疑。

陈先生的情况不是一个例子。 日常买酒、收酒时，很多客户出于对酒的价格的好奇心，有通过微信扫条形码查询价格的习性。 可以扫描的建议零售价的数字大多相当大。

这不是实际的售价，只是扫码价格。 世卫组织葡萄酒商学院院长杨征建告诉第一财经记者，大企业品牌酒馆通常不这样做，但仍有部分酒馆定价。

据介绍，扫码价格是我查价格查询类app出现之初就最先出现的，由于国内客户对葡萄酒普遍缺乏价格识别能力，这部分酒厂提高了普通葡萄酒条形码对应的价格，以满足国内部分客户的面子 随着微信的广泛应用，扫码价格主要通过微信平台的扫码来实现。

据第一财经记者介绍，由于多家客户投诉扫码价格虚高，年9月底，微信升级挂名，扫码价格大扫除，原电商价格全部下架，这也扫不出大量码的价格。 但多家代理企业表示，目前的扫描价格已经回升。

上海潇电子商务有限企业负责人王卫波表示，目前扫描价格恢复需要单独录入，公司只需要提供产品条形码、名称、照片、价格、企业营业执照，只需要另外支付200元/条的费用，只要提供资料，当天即可表示 但是，另一家代理商注意，商品价格不要显示得太离谱，50元的进货价为5000元的情况下，容易招致投诉，50元的产品在2000元左右。

杨征建表示，除了扫码外，一些酒厂也在电商平台动脑筋，利用电商平台的信誉度提高了价格。

第一财经记者在京东平台，普通品质葡萄酒的价格不低。 例如，企业品牌贸易直营店销售的葡萄酒中有几款bcmoel企业品牌的葡萄酒，其中教皇系列定价为15800元/瓶，金尊系列定价为8800元/瓶。 的顾客服务表明，该酒网上标价高于网上，不在线销售，首先是为了保护网上利润。 但是当记者表示要买酒的时候，客服说也可以以1800元/瓶的价格卖给记者。

但据不愿透露姓名的法国酒馆称，它看起来像这家小企业的oem产品，很难评估实际价格，但表明法国有严格的法定产区制度，产自朗格多克法定产区。 朗格多克大区级aoc产品的正常购入价格在2~5欧元/瓶之间，没有那么夸张。

代码价格背后的区域不自然

北京市汇丰律师事务所主任邱宝昌告诉第一财经记者，根据《中华人民共和国价格法》，商品应明码标价，正常商品存在谈判情况。 但是，虽然像扫描价格这样的投标很贵，但是如果以较低的成交价格出售，应该会成为误解的费用。 标价过高，侵害了顾客的知情权。

近年来，扫码价格与实际价格差距过大的问题多次引起领域的关注，成为国内葡萄酒领域混乱中的顽疾，虽然许多顾客认识到扫码价格可能带有猫，但扫码价格始终存在。

葡萄酒专家、智德营销总经理王德惠表示，代码价格问题也暴露了国内葡萄酒市场的不成熟。 他说，中国葡萄酒不像白酒和啤酒那样从低端迅速发展到高端，而是作为舶来品从高端直接起步，目前市场处于普及阶段。 另一方面，在国内，国内葡萄酒的市场价格并不是由供求关系决定的，高扫码价格满足了一些国人面子上花费的诉求。

另一方面，清洁价格的存在与中国进口葡萄酒的运营模式也有很大关系。

进口酒大商酒易酩庄董事长张言志表示，与国内白酒领域相比，白酒厂家控制上游资源，对渠道有较强的控制力，长期以来形成了稳定的价格体系，但进口葡萄酒酒庄众多，许多进口商也缺乏操作能力和长远规划。

值得注意的是，由于不愿嫁给国外企业品牌方，国内进口商和销售商多使用贸易模式，这也促进了oem品牌模式在中国的流行。 虽然oem酒拥有自控权和自主定价权，但市场两端的消息容易不对称，造成市场价格混乱。 在京东和天猫，法国aoc级产品定价从几十元到几万元不等，很难分辨客户。

目前，国内进口葡萄酒领域的驱动模式正在从贸易模式向企业品牌模式转变，但中国葡萄酒成熟的速度不是很快，需要长时间的培育，很多顾客不再信任编码价格，但虚高的标价扰乱了正常葡萄酒产品的定价， 但是，葡萄酒定价本身是公司的行为，葡萄酒产品本身具有多样性、变化性、复杂性，不容易有固定的定价标准。

王德惠认为，处理扫描价格顽疾需要领域自律，但目前国内葡萄酒市场成熟度低，领域自身免疫的发生需要长期。 这是因为，监管部门也建议采取措施，如对酒商恶意高价低价销售的行为予以重罚，加快市场价格的规范化。